CREACIÓN DE MARCA

En primer lugar explicaremos el concepto de marca.
La marca es un título que sirve para identificar de forma exclusiva un producto o servicio en el mercado, donde su propósito es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.

Las marcas presentan ciertas ventajas, como para los clientes y también para la empresa. Las marcas son activos intangibles muy importantes para la empresa que se deben gestionar cuidadosamente. La marca debe tener ciertos elementos, estos se seleccionan con el fin de generar un gran capital de marca, para elegir estos elementos existen seis criterios:

El primero de ellos es la marca debe ser Memorable, es decir que tan fácil se puede recordar el elemento de marca, en este caso se podrían utilizar nombres cortos que resulten más recordables.

En segundo lugar tenemos Significativo, esto trata de que tan creíble y representativo pueda resultar la marca.

El tercero se trata de Agradable, hace referencia al atractivo estético que encuentren los consumidores en este elemento.

En el cuarto esta Transferible, quiere decir si se puede utilizar este elemento de marca para introducir nuevos productos de esa categoría o otras diferentes.

El quinto lugar Adaptable, y en el Ultimo esta Protegible, que seguridad tiene legalmente, como se puede proteger de la competencia.

Para crear el nombre de una marca se deben tener en cuenta ciertos detalles como por ejemplo:
Pronunciabilidad: el nombre que sea elegido deberá ser corto en lo posible y fácil de pronunciar, y tratando de incluir personas que hablen otros idiomas
Recordabilidad: anteriormente a aceptar el nombre que se quiera elegir deben asegurarse que los posibles consumidores lo recuerden con facilidad.

BIBLIOGRAFIA

www.creaciondempresas.com/serv.../art2.asp

dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=275835