SEGMENTACION DEL MERCADO

Un mercado no es igual es decir no es homogéneo, todas las personas pensamos, actuamos de diferentes formas, nos diferenciamos unos a otros en factores como: nivel socioeconómico, ubicación, en las preferencias a la hora de comprar, en la capacidad de compra y otros factores.

Para los especialistas en marketing es claro que no se puede abordar a un mercado tan diferente. Satisfacer las necesidades y deseos de todos es muy complicado pues como se ha dicho con anterioridad, todos tenemos gustos y preferencias diferentes, aunque unos y otros tengan cierto grado de relación.

Por todos estos motivos es necesario separar o dividir el mercado, esto se trata de dividir el mercado en grupos de personas que tengan características o variables en común que sean de interés para nuestra estrategia de marketing, de esta manera es más fácil determinar la forma en que llegaremos a ellos y lograr la satisfacción de sus necesidades.

Para los empresarios esta etapa debe ser de suma importancia, pues en ella es cuando se define el público objetivo al que se quiere llegar y las herramientas de cómo hacerlo. También se tiene claridad de las fortalezas y debilidades y así competir en un mercado donde puedan dar a relucir sus fortalezas.

Con esta segmentación será más fácil lograr satisfacer las necesidades del grupo, pues tendrán más variables en común. Este proceso ofrece la posibilidad de preparar con anterioridad estrategias y presupuestos con el fin de establecer adecuadamente los recursos, de acuerdo con la importancia de cada segmento y los objetivos que persigue la empresa con ellos.

BIBLIOGRAFIA:

Dirección de Marketing Philip Kotler.

www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmentacion-del-mercado.htm .

www.crecenegocios.com/pasos-para-realizar-una-segmentacion-de-mercados/ -

Imagenes:

es.geocities.com

estudiomercado.cl